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                                                                      信息流广告,知乎广告,知乎信息流广告投放,万事成传媒

                                                                      浏览量:发表时间:2021-10-12

                                                                      知乎,中文互联网高质量的问答社区和创作者聚集的原创内容平台,于 2011 年1月正式上线,以“让人们更好地分享知识、经验和见解,找到自己的解答”为品牌使命。
                                                                      知乎凭借认真、专业、友善的社区氛围、独特的产品机制以及结构化和易获得的优质内容,聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化领域最具创造力的人群,已成为综合性、全品类、在诸多领域具有关键影响力的知识分享社区和创作者聚集的原创内容平台,建立起了以社区驱动的内容变现商业模式。
                                                                      截至2020年12月,知乎上的总问题数超过4400万条,总回答数超过2.4亿条。在付费内容领域,知乎月活跃付费用户数已超过250万,总内容数超过300万,年访问人次超过30亿。
                                                                      知乎以问答业务为基础,经过近十年的发展,已经承载为综合性内容平台,覆盖“问答”社区、全新会员服务体系“盐选会员”、机构号、热榜等一系列产品和服务,并建立了包括图文、音频、视频在内的多元媒介形式。

                                                                      准确地讲,知乎更像一个论坛:用户围绕着某一感兴趣的话题进行相关的讨论,同时你可以关注和你兴趣一致的人。对于概念性的解释,网络百科几乎涵盖了你所有的疑问;但是对于发散思维的整合,却是知乎的一大特色。知乎鼓励在问答过程中进行讨论,以拓宽问题的发散性。鼓励答案的非针对性,鼓励答案的Wiki可参考性。

                                                                      网站分析:
                                                                      看到一群人看着天,也会跟着去看;看到乞丐碗里有很多钱,就会跟着去放钱;看到一个地方很干净,就会自觉地讲究卫生……这就是社会认同原理,或者叫做从众心理。
                                                                      知乎的前辈用户们已经营造了一个很好的、高质量的问答氛围,知乎用户谌斌一句“谈笑有鸿儒,往来无白丁,无微博之乱耳,无SNS之劳形”形象的描绘了知乎的社区氛围。给我邀请码的老师一再叮嘱,一定要高质量问答,要活跃,我唯唯诺诺,问问题之前,先Google一下看有没有答案,回答问题之时,仔细检查有无错漏之处,知乎的从众效应由此可见一斑。
                                                                      当然,社会认同也不是万能的;一旦有人从中灌水,就会引发一连串的连锁反应,这就是破窗效应。知乎早就意识到这种威胁,采取了许多措施来抑制破窗效应。比如对提问类型进行了限制,允许用户举报重复低质量的问题和隐藏“没有帮助”的答案等。当然,破窗效应的威胁依然存在;如何在用户数量和质量之间找到一个很好的平衡点是知乎下阶段面临的一个难题。

                                                                      用户需求:
                                                                      知乎几乎没有任何激励机制,没有积分、没有相应的等级提升体系,更没有任何形式的物质奖励,但用户的参与度却是很高,为什么?
                                                                      因为知乎满足用户分享的欲望,同时满足了个人建立威望的人性需求。
                                                                      知乎抓住了人性中的一个优点:分享。人其实是渴望分享的动物,有件趣事没有人分享就好比女人穿着件漂亮衣服却没有人问她在哪里买的一样难受,Keso说他之所以在知乎上如此活跃是因为“中国互联网在满足像我一样的人的需求方面,做得太少”,而知乎,正好给了他们一个高质量的分享舞台。
                                                                      当然,分享的前提,是高质量的问题,最好是激起你回答的欲望乃至不回答都不舒服的问题。再者,这个分享其实也是有回馈的,他能让你建立威望。你回答得越多,就越显得你知识渊博,你的威望就越高。这恰好满足了马斯洛的需求金字塔中最高层次的需求——自我实现的需求。犹太裔人本主义心理学家亚伯拉罕·马斯洛(Abraham Maslow)提出的需求层次理论,将人的需求划分为五个层次。
                                                                      如果说微博、SNS等产品是满足了人的社交(社会关系)需求的话,那么,知乎等问答社区则是满足了人的最高层次的两个需求:尊重(社会承认)和自我实现的需求。尤其是在这个“往来无白丁”的精英社区,回答的问题被专业人士、名人所“赞同”和“感谢”,顶层需求的强烈满足感比其他任何激励措施都更加持续有效。知乎信息流广告产品简介

                                                                      ■效果广告目前在知乎App上线多种广告样式,覆盖用户核心浏览路径

                                                                      ■开放效果广告营销平台,支持广告主自助投放

                                                                      ■展示逻辑简介:

                                                                      信息流出现在每刷的第4位;

                                                                      每9条内容出1条广告( 9条内容= 8条自然内容+1条广告);

                                                                      同一产品,同一用户,限制展示次数;

                                                                      同一用户在一段时间内不会看到相同产品的广告;

                                                                      关闭该广告之后,用户一定期限之内看不到该产品的广告


                                                                      效果广告通过智能算法,识别目标用户


                                                                      效果广告产品简介-内容定向

                                                                      效果广告产品简介兴趣定向


                                                                       


                                                                      开放多种定向方式,满足广告主基础投放需求

                                                                      目前开放上线4个维度定向,分别是地域定向、兴趣定向、内容定向、操作系统定向、网络类型定向,

                                                                      时段定向、性别定向,满足不同行业投放的基础定向需求,后续会开放更多的定向方式...

                                                                       


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