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                                                                      广告投放找我们更方便-万事成传媒|
                                                                      全国户外广告投放热线:13466609726

                                                                      投放户外广告时,该如何判断其投放效果?

                                                                      浏览量:发表时间:2021-05-08

                                                                      广告主投放户外广告的目的万博manbext|体育首页万博manbext|体育首页万博manbext|体育首页,多数情况下并非为了直接引入流量万博manbext|体育首页,主要目的也是为了传播信息与塑造品牌影响力万博manbext|体育首页。消费者从知晓品牌万博manbext|体育首页万博manbext|体育首页、到产生兴趣万博manbext|体育首页万博manbext|体育首页、再到产生购买是有一个层次递进的心理过程万博manbext|体育首页,不同的广告在不同的阶段会起到不同的效果万博manbext|体育首页。

                                                                      户外媒体是一种情感性媒体万博manbext|体育首页,大多数情况下,它仅仅是一个向消费者SAY HI的媒介,户外广告的目的多为告知万博manbext|体育首页、使受众产生好感万博manbext|体育首页万博manbext|体育首页。很多时候广告主在黄金位置立一块广告牌只是为了传播信息万博manbext|体育首页,告知消费者我的存在万博manbext|体育首页、我的变化、我的动态万博manbext|体育首页、我的文化等非业务性的东西。

                                                                       

                                                                      投放户外广告时万博manbext|体育首页,如何判断其投放效果?

                                                                      时代广场户外广告

                                                                      我们所知道万博manbext|体育首页万博manbext|体育首页,纽约时代广场的户外LED广告,很多时候也就为了体现品牌的实力和打响品牌的知名度⊥虿﹎anbext|体育首页万博manbext|体育首页;褂幸恍┕愀嬷魇窃谏唐谈浇斗呕夤愀嫱虿﹎anbext|体育首页,目的相当于导向标识万博manbext|体育首页;而很多投放的候车厅万博manbext|体育首页、地铁广告万博manbext|体育首页万博manbext|体育首页,则是为了向更多的人告知企业的最新活动和最新产品。

                                                                      所以说万博manbext|体育首页万博manbext|体育首页,广告投放目的地不同,自然有不同的考量标准万博manbext|体育首页,具体到每一个项目中,或许广告主都有自己的一套评判标准万博manbext|体育首页。比如在2006年世界杯期间万博manbext|体育首页万博manbext|体育首页,阿迪达斯就把美罗城包成一个足球的广告:这个广告只有一个LOGO万博manbext|体育首页,没有电话和文案万博manbext|体育首页万博manbext|体育首页,这让大半的路人都看不懂这个广告万博manbext|体育首页万博manbext|体育首页万博manbext|体育首页。

                                                                       

                                                                      投放户外广告时万博manbext|体育首页,如何判断其投放效果万博manbext|体育首页万博manbext|体育首页?

                                                                      美罗城阿迪达斯广告

                                                                      是不是觉得这个广告的投放有点莫名其妙万博manbext|体育首页,广告投放的目的也不明显万博manbext|体育首页,但在事实上这个户外广告却得了奖万博manbext|体育首页,负责这个项目的阿达高管也立刻升了职万博manbext|体育首页。事实上,阿迪达斯这则广告压根就不是给不懂的路人看的万博manbext|体育首页万博manbext|体育首页,它只需要让它的粉丝HI起来就行了万博manbext|体育首页!

                                                                      户外广告如能做到广而告之万博manbext|体育首页,并使消费者产生好感万博manbext|体育首页,这就说明广告的投放效果就已经很不错了万博manbext|体育首页万博manbext|体育首页万博manbext|体育首页,它并不太适合用销售量变化来评估户外广告的效果好坏万博manbext|体育首页。就像西餐里不适合用筷子切牛排一样万博manbext|体育首页,并不能因筷子无法切牛排而否定其价值!

                                                                      事实上实体渠道中销售量变化受太多因素影响,例如价格万博manbext|体育首页万博manbext|体育首页、终端陈列、促销万博manbext|体育首页万博manbext|体育首页、活动等等,任何一个因素都比户外广告接近AIDA的末端万博manbext|体育首页万博manbext|体育首页万博manbext|体育首页,对销售变化量的影响更为明显万博manbext|体育首页。通常,对广告的投放包括前、中、后的的选择考察和评估:

                                                                       

                                                                      1万博manbext|体育首页、户外广告的投放前评估

                                                                      以人流量万博manbext|体育首页万博manbext|体育首页、到达率等基础的数据是考量户外广告效果的通用标准万博manbext|体育首页万博manbext|体育首页,在实际执行中情况要复杂很多万博manbext|体育首页万博manbext|体育首页万博manbext|体育首页万博manbext|体育首页万博manbext|体育首页,还需考量媒体的面积万博manbext|体育首页万博manbext|体育首页、朝向、亮灯时间万博manbext|体育首页、周边环境等诸多物理标准,以及户外广告创意水准等诸多因素。

                                                                       

                                                                      3万博manbext|体育首页、户外广告投放中的监测

                                                                      通过第三方检测公司,在每个广告点每日进行实景拍摄万博manbext|体育首页,通过人群流量万博manbext|体育首页、关注度等各方面的数据进行统计和分析万博manbext|体育首页,就可达到投放效果实时了解的目的万博manbext|体育首页。

                                                                       

                                                                      3、户外广告的投放后评估

                                                                      正规的广告主大多会委托调研公司找广告受众做一套调研报告,评估投放后的效果万博manbext|体育首页万博manbext|体育首页,例如认知度万博manbext|体育首页、记忆度万博manbext|体育首页、喜好度等诸多标准和数据,根据变化值来判断广告效果万博manbext|体育首页万博manbext|体育首页。

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